Motion

Futurs aménagements du territoire du Canton de Vaud


1/3 Protéger les terres agricoles
2/3 Densifier les centres
3/3 Utiliser les réserves
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“Présenter en moins de 3 minutes les enjeux actuels en matière d’aménagement du territoire, tel est le défi relevé avec panache par Messieurs.ch. A partir d’un simple texte présentant les principales nouveautés de la loi sur l’aménagement du territoire révisée, Messieurs.ch a su créer un univers original et trouver un ton approprié pour rendre une matière sérieuse et technique vivante et compréhensible pour tous. Cette démarche de vulgarisation est une réussite qui doit beaucoup à la créativité, au professionnalisme et l’implication de l’agence tout au long du projet.”
Patrick Genoud

Conseiller en communication, Etat de Vaud

Aux prémices de l'aventure

Comment présenter un sujet si complexe et dont les enjeux semblent parfois nous dépasser, de manière à ce qu’il soit intéressant et accessible au grand public ? Voilà le challenge que le Service du développement territorial de l’État de Vaud nous a confié. Nous avons alors fait le pari de réaliser une vidéo qui plaise avant tout à notre équipe. Oui, oui, vous avez bien lu : notre équipe représente exactement le public cible que cette vidéo veut toucher. Le concept a donc été imaginé dans un but de démocratisation de l’information, afin de montrer pourquoi il est important de structurer les constructions de manière générale dans le canton de Vaud. Le tout ne se voulant en aucun cas moralisateur, nous avons mis en avant les enjeux et conséquences afin d’offrir aux internautes la possibilité de voter en connaissance de cause.

Captiver l'audience

Pour chaque vidéo, l’image constitue le principal élément accrocheur. Ainsi, nous avons décidé de réaliser l’entier des visuels à la main, à l’aide de découpes papiers, d’installations en bois, de collages ou encore à l’aide de jeux de perspectives. Grâce à l’aide de nos amis de Get-it Studio, à qui nous devons la réalisation de l’univers papier, nous avons travaillé avec une multitude de matériaux afin de créer un système propre à chaque thématique. Une fois les visuels créés, nous avons ajouté une plus-value non négligeable : l’animation. C’est elle qui vient souligner et structurer notre discours.
Dessiner, couper, plier, coller, dessiner, couper, plier, coller...
Nos amis de Get It Studio opèrent la magie !
Tetris.
Planche faite maison pour y coller nos petites pièces
La Bricole au travail
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Aperçu de l'équipe

Guillaume
Directeur artistique
Travailler sur une thématique aussi exigeante demande une connaissance approfondie du sujet. Notre premier document sur lequel baser notre narration était constitué de très nombreuses pages et de schémas explicatifs du nouveau paradigme en question. Dégrossir le contenu afin d’en garder uniquement l’essence nous a pris un temps fou.. Après plus de 10 versions, nous avons pu enfin isoler les éléments clés du script. La meilleure partie du travail était devant nous ; imaginer, dessiner, visualiser et finalement réaliser le tout à la main. Nous étions prêts pour l’atelier bricolage…
Guillaume
Directeur artistique

Zoom sur : l'artisanat

Au cours de ces dernières années, les contenus vidéo se sont selon nous peu à peu dématérialisés, c’est pourquoi nous avons mis un point d’honneur à
réaliser l’entier des visuels à la main. Pour la capsule 1 en particulier, nous avons fait appel à Get-It Studio, duo d’experts en installations visuelles faites de papier. Ils se sont occupés du design, de la découpe, de l’assemblage et du collage de chaque forme, dont une soixantaine de carottes ! Une fois les formes assemblées, ils ont usé de plusieurs astuces visuelles afin de donner vie au tout : fils de nylon, poulies, contrepoids ou encore aimants pour déplacer les éléments. Un vrai travail d’orfèvre…

Crédits

Client - Etat de Vaud - SDT
Réalisation - Messieurs.ch
Post-production - Messieurs.ch
Ecriture - Messieurs.ch, Etat de Vaud
Set-design - Get-It Studio, Messieurs.ch
Scenery - Richard Ammann - La Bricole
Sound-design - Thomas Stahel - 2Pop
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